Una Marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca comercial no sólo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.
*http://es.wikipedia.org/wiki/Marca
Sin marca no se vende
Aunque en el mercado existan diferentes productos sin marca, es cierto que se venden, pero no es menos cierto que esto sólo ocurre cuando al consumidor no tiene otra alternativa, si este encuentra a la venta productos sin marca y junto a estos, productos que solucionen igual problema con marca, elegirá el primero solo aquellos que por razones ajenas a su voluntad no le permitan la adquisición de aquellos.
*http://es.wikipedia.org/wiki/Marca
Sin marca no se vende
Aunque en el mercado existan diferentes productos sin marca, es cierto que se venden, pero no es menos cierto que esto sólo ocurre cuando al consumidor no tiene otra alternativa, si este encuentra a la venta productos sin marca y junto a estos, productos que solucionen igual problema con marca, elegirá el primero solo aquellos que por razones ajenas a su voluntad no le permitan la adquisición de aquellos.
Para el marketing casi más importante que el producto en si y sus características o atributos es la percepción que los consumidores tienen del mismo. En la mente del consumidor la importancia de un producto no solo se da por las características o atributos físicos que este tiene, si no a su vez juega un papel muy interesante la serie de atributos psicológicos y sociológicos que este refleja.
Al agregar las características a la marca se debe tener presente::
hacerlo de una forma equilibrada: ya que al no hacerlo se pueden desarrollar algunos errores. Los clientes: Interesa mas los beneficios y por ultimo estos en un futuro no serán de tanta importancia, del mismo modo si promocionamos la marca en función de un solo beneficio, también puede correr con muchos riegos ya que otras marcas pueden emerger con mejores rendimientos. Ahora bien, los significados que mas perduran de una marca son su valor, su cultura y su personalidad ya que definen la esencia de la marca y alargo plazo no presenta ninguna complicación.
La denominación de una marca, crea respecto a una realidad del mundo. Algunas de estas son:
1- La permeabilidad de la marca: combinación medida de conocimiento y disponibilidad de marca y lo que dice la publicidad.
2- Distintivo de marca: combinación medida de lo que conoce el mercado sobre la diferencia, promesa básica y factor de superioridad.
3- Calidad de marca: determinada por la percepción medida de la marca en el mercado.
4- Valoración de marca: determinada por la cantidad que refleja la diferencia que los clientes están dispuestos a pagar por la marca, conocida por muchos como “price-value”,ó “premiun”.
5- Personalidad de marca: determinada por la medida de la congruencia entre lo que es la imagen de marca y lo que son los clientes, lo que quieren que sea o piensan que es, y lo que les representa su uso.
6- Potencial de marca: determinado por lo que los clientes desean pagar por ella ó desviarse del camino para adquirirla.
7- Contaminación competitiva de la marca: determinada por la medida con la cual se define la lealtad del cliente y el deseo por no cambar en épocas de dificultad.
Al agregar las características a la marca se debe tener presente::
hacerlo de una forma equilibrada: ya que al no hacerlo se pueden desarrollar algunos errores. Los clientes: Interesa mas los beneficios y por ultimo estos en un futuro no serán de tanta importancia, del mismo modo si promocionamos la marca en función de un solo beneficio, también puede correr con muchos riegos ya que otras marcas pueden emerger con mejores rendimientos. Ahora bien, los significados que mas perduran de una marca son su valor, su cultura y su personalidad ya que definen la esencia de la marca y alargo plazo no presenta ninguna complicación.
La denominación de una marca, crea respecto a una realidad del mundo. Algunas de estas son:
1- La permeabilidad de la marca: combinación medida de conocimiento y disponibilidad de marca y lo que dice la publicidad.
2- Distintivo de marca: combinación medida de lo que conoce el mercado sobre la diferencia, promesa básica y factor de superioridad.
3- Calidad de marca: determinada por la percepción medida de la marca en el mercado.
4- Valoración de marca: determinada por la cantidad que refleja la diferencia que los clientes están dispuestos a pagar por la marca, conocida por muchos como “price-value”,ó “premiun”.
5- Personalidad de marca: determinada por la medida de la congruencia entre lo que es la imagen de marca y lo que son los clientes, lo que quieren que sea o piensan que es, y lo que les representa su uso.
6- Potencial de marca: determinado por lo que los clientes desean pagar por ella ó desviarse del camino para adquirirla.
7- Contaminación competitiva de la marca: determinada por la medida con la cual se define la lealtad del cliente y el deseo por no cambar en épocas de dificultad.
